作家 | 林杰

裁剪 | 刘景丰 陈玉坤

本文为倾盆号 · 湃客财经 X 霞光社纠合出品

你有莫得想过，你在国内喝的每一杯奶茶，刷的每一部短剧，都活着界的另外一些地点被猖獗追捧？从选取奶茶在国际引发豪车列队购买激越，到网文短剧得益国际读者"霸总式宠爱"；从潮玩 IP 掀翻环球"谷子"风暴，再到游戏《黑听说：悟空》缔造行业里程碑，乃至在中国并不受待见的"三蹦子"也令国际阔绰者骑虎难下…… 2024 年号称中国产品出海的"乐岁"，各类产品在国际舞台大放异彩，不仅展示了中国产品的特有魔力和翻新能力，也体现了中国企业在国际市集上日益增强的竞争力和影响力。

2024 年，咱们见证了宽广中国品牌和企业在环球市集上的雕塑前行，他们创造了哪些阔绰激越？又濒临哪些挑战？总结以前一年的经由，惊喜着，感动着，也念念考着。

2024 年，是奶茶与国际市集"甘好意思恩爱"的一年。

在沙特阿拉伯的都门利雅得，唯有在选取奶茶店门口，才能目击十几辆豪车列队等候的漠视征象。这些专程开豪车前来购买奶茶的中东富豪们，固然弄不了了何为"珍珠"、何为"奶盖"，但这极少也不影响他们对这种"东方神饮"的留神。

在国内竞争热烈的奶茶产品，在国际却迎来了爆发式增长。从闻明品牌看——

适度 2024 年，鹿角巷在环球 23 个国度开设了 500 家门店，每家门店的月均营收杰出百万；

喜茶在好意思国、英国、澳大利亚、加拿大等国际多个国度的中枢商圈接连开设了当地首店，终点是伦敦 SOHO 店开业后，单店单日最高销量达到 2000 杯，日均销量杰出 1300 杯，单日销售最高妙过 1.2 万英镑；

蜜雪冰城的 4000 多家国际门店依然从东南亚膨胀至悉尼，洗脑旋律"你爱我我爱你 蜜雪冰城甘好意思蜜"唱响寰宇……

喜茶伦敦店门店的列队征象

胁制扩边界的中国新茶饮，在国际阔绰市集合的阐扬怎么呢？

数据知道，东南亚已成为选取茶饮品牌出海的首选成见地，年阔绰额达到了 36.6 亿好意思元，其中印度尼西亚以 16 亿好意思元的份额独占鳌头，占比高达 43%。

好意思国茶饮市集的边界早已冲破 5.05 亿好意思元大关，瞻望到 2030 年将增长至 8.33 亿好意思元，年复合增长率达到 7.42%。

与此同期，零卡路里和健康化趋势正成为环球茶饮阔绰的新潮水，紧随方针阔绰群体的门径，选取茶饮品牌也正蓄势待发。

2024 年，是中国文化"新三样"出海又出彩的一年。

以网文、网剧、网游为代表的文化"新三样"，在环球刮起了"中国风"。它们不仅在中国市集成效"出圈"，还乘风踏浪地结束了"出海"。

替嫁、哑女、先婚后爱、高冷霸总……近日，韩国爆剧《面前拨打的电话》走红，影视中所呈现出来的剧情，无一不散漫着国内不雅众所熟练的"网文味儿"，各类"晋江梗"以及又土又欺凌的台词，让不雅众直呼"上面"。

继 2022 年中国 16 部网文作品入藏大英藏书楼后，本年又有 20 部中国汇聚体裁作品入藏欧洲各文化机构。如今的中国汇聚体裁，依然与好意思国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并驾都驱，被誉为"寰宇四大文化奇不雅"。

数据知道，中国汇聚体裁出海作品现存约 69.58 万部，国际市集营收 43.5 亿元，翻译语种达 20 多种，国际活跃用户总和近 2 亿东谈主，其中" Z 世代"占 80%，袒护环球 200 多个国度和地区。

与此同期，短剧一样横扫国际。在大洋此岸，中国悬疑冒险题材网剧《19 层》诱导了宽广法国阔绰者，网上剧情探究热烈，好评如潮："停都停不下来""熬夜看剧""我必须给闺蜜安利"……

本年 2 月，设备国际的短剧 App 暴增至 40 款；4 个月后，该项数据猛增至 100 余款；如今，环球短剧 APP 用户阔绰时长增长 16 倍，" short movie "话题累计不雅看量 172 亿次，" short film "话题累计不雅看量 290 亿次。与此同期，出海短剧平台总活水已冲破 2.3 亿好意思元，瞻望全年将达到 4 亿好意思元以上。

另外一个征象级文化产品是《黑听说：悟空》。

算作中国视频游戏行业第一款 3A 级游戏，《黑听说：悟空》在 8 月 20 日发布今日，就在 Steam 平台售出杰出 300 万份。面前《黑听说：悟空》在 Steam 平台上的销量依然达到了 2250 万份，同期该游戏的总收入已杰出 11 亿好意思元。

此外，在 12 月 13 日，《黑听说：悟空》也荣获 TGA2024 年度最好动作游戏！而 TGA 一直有游戏界"奥斯卡"的好意思誉。

在《黑听说：悟空》的助推下，2024 年第三季度，中国自主研发游戏在国际市集的实质销售 368.35 亿元，创造了历史新高度，这是近 5 个季度的最高点，环比增长 15.40%，同比增长 20.75%。

当环球不雅众的文化需求趋向碎屑化、各类化转移，这进一步加快了中国文化"新三样"的出海。

2024 年，是中国制造"蹦火国际"的一年。

最近，一个热搜引发烧议，# 小伙好意思国卖"三蹦子" 3 个月赚 100 万。这是一位贵州年青东谈主的好意思国创业之旅——销售国产电动车。只是两个月，成效售出了 200 多台，而到了第三个月，利润依然达到了 100 万东谈主民币。

在总结盈利诀要时，这位年青东谈主对媒体援用了一句在中国耳闻目睹的旋律："倒车，请翔实；倒车，请翔实；倒车，请翔实。"

在国际外交平台，"倒车，请翔实"成为了洗脑汇聚的 BGM。与此同期，中国的"三蹦子"算作一种方便且实用的交通器具，也极地面闲适了国际阔绰者对实用性的追求。

中国"三蹦子"，即国产电动三轮车。与光伏太阳能类产品比较，其国际市集的每月的询盘量依然超出约 38%。但本年"三蹦子"最亮眼的成绩，应该是在 4 月底，第十一届中国三轮摩托车行业发展岑岭论坛暨第三届外贸出口洽谈订货会上创下了三天签约 5 亿元订单的历史新高。

中国"三蹦子"的国际市集，主如果亚太、北好意思、欧洲、中东和非洲等地。其中，亚太是环球最大的市集，2023 年市集份额占比约 90.06%；其次是欧洲市集，占比约为 5.14%，具有广泛的市集后劲。此外，重型卡车、电动叉车、二轮摩托车等亦然国际买家热点的询盘产品。

市集相关机构百谏方略发布的数据知道，2023 年环球电动三轮车市集销售额达到 618.6 亿元，瞻望 2030 年将达到 1498.9 亿元。

2024 年，是"四小龙"飞翔出海的一年。

本年，一位东北大姐的"散装英语"火爆外网。她在先容天际舱产品时，由于口音"太过选取"，老是与铝的英文单词——" Alumolemu "重迭，因此被国外网友亲切地称为" Miss Alumolemu "。

如今，在 TikTok 上，" Miss Alumolemu "最高的视频播放量已达到 640 万，得益了超 4 万粉丝，账号视频的总点赞量高达 140 万。借助 Tiktok Shop 的流量，" Miss Alumolemu "的网店赢得了相配可不雅的销售量。

要知谈，让宽广"东北大姐"成效赢利的，可不单一个 TikTok Shop 平台。

由于用户量激增，Tiktok Shop、AliExpress、SHEIN 以及 Temu 被合称为中国跨境电商"四小龙"。

得益于在供应链处理、营销策略等诸多方面的特有交易模式和高效运营策略，中国跨境电商"四小龙"在本年展现出了刚劲的市集竞争力：

2024 年，Temu 的日均使用时长已攀升至 18 分钟，被视为平台界的"天花板级别"存在。此外，本年 Temu 还超越了 eBay，成为了环球第二大电子商务网站，每月的拜访量接近 7 亿次；

TikTokshop 的讲和力也不成小觑。自 2023 年 9 月上线好意思国以来，平台的举座日支付用户数在一年里增长了 3 倍。适度 2024 年三季度，TikTokShop 好意思区内容场 GMV 环比增长 37%、好意思区短视频动销商品数环比增长 47%；

2024 年，SHEIN 成为了第三季度环球拜访量最大的服装与先锋品牌，流量份额占比为 2.68%，相较于 1 月份，用户数目大幅增长近 4 成；

阿里旗下的 AliExpress，是"四小龙"中独一自建物流的跨境电商平台，这让其订单和客户胁制增长，只是本年一年，就结束了"环球五日达"，袒护欧、好意思、亚等多个国度和地区。

这些跨境电商平台，带动了宽广"中国制造"走出去，激励了普通东谈主开跨境商店、作念环球生意的激越。

2024 年，是" China Travel "抓续" City "的一年。

11 月 30 日起，中国对克罗地亚、黑山、北马其顿等 9 国试行免签战略——这再度阐扬，中国 72/144 小时过境免签战略的适用边界正在胁制扩大。

近期，好意思国后生埃文 · 凯尔的中国之旅引起了等闲柔软。两年前，这位年青东谈主向中国捐赠了一册记录二战技巧日军侵华暴行的相册；两年后，他身着绿色军大衣抵达北京，参加了天安门广场的升旗庆典，随后前去天津品味了闻明的狗不睬包子，并对中国科技暗示赤忱赞好意思，称在中国"仿佛跻身于改日三千年"。

在埃文 · 凯尔之前，另一位好意思国博主保保熊也通过短视频记录了他在华的旅行资历，一句" city 不 city "速即风靡环球，" China Travel "变得愈加流行。

在上海担任导游的异邦网红"保保熊"和妹妹在内地旅游，每到一处在拍照相俄顷会说一句"妹妹，City 不 City 啊？""好 City 啊"来共享旅游心得。

本年，越来越多异邦搭客奔赴中国伸开"特种兵式旅游"：在胡庆余堂体验拔火罐，衣服汉服开启簪花运河游，去广西三月三"牧歌会"体验竹竿舞……数据知道，2024 年前 7 个月，入境异邦东谈主 1725.4 万东谈主次，同比增长 129.9%。本年第三季度，入境异邦东谈主 818.6 万东谈主次，同比上涨 48.8%；其中通过免签入境 488.5 万东谈主次，同比上涨 78.6%。

2024 年，是中国潮玩在国际"心潮倾盆"的一年。

近期，泡泡玛特发布财报。数据知道，2024 年上半年，泡泡玛特收入达到 45.6 亿元，同比增长 62%；经转移后净利润 10.2 亿元，同比增长 90.1%。有媒体发现，90% 的增幅依然大幅度杰出茅台的 15.88%。有东谈主戏称，潮玩依然成为年青东谈主的第一款保藏品。

泡泡玛特的事迹中，港澳台及国际业务保抓了高速发展的态势，本年上半年收入杰出 13 亿元，同比增长 259.6%，占比达到 29.7%，成为不成忽视的增长板块。

国际阔绰者在逛当地的泡泡玛特店

图源：泡泡玛特官网

不谋而合，2024 年底，名创优品也在国际爆了。以致有东谈主说，如今的名创优品，刚硬是" next level "了。

名创优品在国际有多火？从门店来看，仅 2024 年上半年，名创优品集团环球门店冲破了 7000 家。其中，主品牌名创优品环球门店数净增多 455 家达到 6868 家。

本年 8 月，在印尼雅加达的顶级交易区 Central Park，名创优品开设了环球边界最大的一家门店。开业首日，该门店东谈主气火爆，销售额更是冲破了 118 万元，再次刷新了名创优品环球门店单日销售的最高记录。足见国际阔绰者对名创优品的追捧。

名创优品在好意思国的门店告白。图源：名创优品官网

2024 年，国际市集的"大潮玩"时期刚硬揭幕。数据知道，环球潮玩产业仍处于快速增始终，市集边界从 2015 年的 87 亿好意思元增长到 2019 年的 198 亿好意思元，复合年增长率为 22.8%；2022 年达到 312 亿好意思元，在环球玩物市集合的占比约为 29%；2023 年接近 400 亿好意思元，瞻望 2024 年达到 448 亿好意思元；2028 年将增多至 647 亿好意思元，复合年均增长率为 16.94%。

不错看到，2024 年中国潮玩企业胁制走放洋门，入驻国际市集，跟着潮玩企业国际影响力抓续上涨，潮玩企业和全产业链愈加国际化，通过经销商代理、线下店铺和跨境电商等多种模式，宽广中国企业结束了国际营收的大幅增长。

2024 年，是中国辣条"热辣滚热"的一年。

2024 岁首，中国辣条以新春祝贺语的方式，惊艳亮相纽约时期广场；8 月份，中国辣条又将方针瞄准了国际短剧市集，积极鞭策品牌国际化阶梯。

自此，国内两三块钱一包的辣条，国外销价能翻十倍，老外对它还爱不忍释，开发了各类项目服法。

在西洋，东谈主们将它精巧地夹入三明治，增添了一抹特有的风采；而在韩国，它又成了紫菜包饭中不成或缺的点睛之笔；法国东谈主更是将它与红酒搭配，创造出一种新时期的"狂放"。

中国辣条，跳跃了国界与文化，成为环球好意思食爱好者的新宠。

数据知道，适度 2024 年，中国辣条依然出口至环球 160 多个国度和地区，包括‌日本、‌韩国、‌新加坡等亚洲国度，以及‌英国、‌好意思国、‌阿根廷等西洋和南好意思国度。艾瑞联所有据预测，辣条市集边界在 2024 年将达到 864 亿元，至 2026 年将达 950 亿元。

霞光智库相关发现，单就好意思国市集来说，其亦然环球最大的零食阔绰国，2023 年好意思国市集的零食市集收入为 1100 亿好意思元。2023 年北好意思地区失业食物的市集收入达 1334 亿好意思元，并瞻望在改日 5 年间以 4.57% 的复合增长率持续增长。

不外，在辣条风靡国际的同期，咱们也应融会到风险。本年 10 月，卫龙辣条被检出食物添加剂在日本被调回，曾引发食物安全表率不同之争。这也提示中国商家，出海也并不是一帆风顺的。

2024 年，是目田鞋"绿出名胜"的一年。

中国目田鞋，西洋市集风靡一时，一对售价高达 70 多好意思元，尽管价钱昂贵，却泛泛断货。

如今，目田鞋的经典配色——军绿色与土黄色，已成为先锋界的骄子。宽广国际挥霍大牌对这一元素积极相关，将其融入自家的打算之中，以此栽培产品的先锋价值和市集竞争力。

插足 2024 年，目田鞋再次迎来去复。

在 AliExpress 平台上，一对目田鞋售价最高可达 72 好意思元，发货时候 15 天；不错定制化，然而客户需要支付疏淡的制版用度 40 好意思元。一位好意思国阔绰者在褒贬中称中国目田鞋为"一个伟大的产品"。

算作中国胶鞋的经典标识，在面前环球贸易的激越中，目田鞋正引颈着中国鞋业扬帆出海。

华经产业相关院数据知道，2024 年 1-8 月中国鞋靴出口数目为 616012 万双，比较上年同期增长了 18822 万双，同比增长 3.9%；出口金额为 3167607.5 万好意思元，比较上年同期减少了 203497.6 万好意思元，同比下落 5.3%。2024 年 8 月中国鞋靴出口数目为 81554 万双；出口金额为 401695.5 万好意思元。

2024 年，是中国竹成品让老外"一眼爱上"的一年。

2024 年，巴黎奥运会让中国竹制凉席在欧洲市集变得热销起来。

在奥运会技巧，一些跨境电商平台上，中国竹制凉席销售量环比增长 288%。据宁波海关数据，2024 年前五个月，中国凉席出口 1 亿元，适度 7 月，凉席、遮阳棚等产品出口 232.7 亿元，同比增长 30.9%。

此外，常见于中国农村的簸箕，也走向了国际市集，售价高达 2000 元 / 个，在国际常被用作讳饰品，简略钥匙、零钱等的收纳容器。

中国竹制居品，尤其是竹制艺术品，交融了当然、环保、打算好意思感等诸多元素，快速席卷环球市集。一些跨境电商平台知道，中国竹制艺术品平均每月有 300 款新品插足国际市集，每月搜索量杰出了 80 万，退货率仅为 4%，本年的 4、5、6 月份为流量岑岭期。

2024 年，借助供应链和产业链上风以及中国刚劲的文化身手，可再生资源竹子，正在快速地打建国际市集。

2024 年，是中国和善寰宇的一年。

天气转凉，欧洲阔绰者怎么过冬成为了浩劫题，在供暖用度飙升的配景下，中国取暖赞成成为了欧洲市集的热点接受。

2024 年冬季，中国滚水袋在欧洲市集的需求暴涨。中国义乌的许多店铺，一些大客户的订单量依然从 90 万件激增至 200 万件。出口爆款基本上是最大号 2000 毫升的滚水袋。此外，自然橡胶材质也凭借传热和环保性能，在欧洲市集广受接待；此外，如果为滚水袋缔造一些个性化"皮肤"，售价能从 4 好意思元涨至 26 好意思元。

不单是滚水袋热销国际，在 TikTok 平台，带有 #heater（加热器）标签的视频播放量已杰出 8.28 亿次，电暖风 3 级类目 11 月对比 10 月成交金额增长率杰出 700%。

凭证 QYResearch 的相关，环球便携式取暖器市集的销售额依然冲破 134 亿元，瞻望到 2030 年将达到 188 亿元，年复合增长率为 4.6%。

结语

实质上，除了上述"爆品"外，还有好多中国产品，也在闲适国际多数阔绰者的生存需求的同期，栽培他们的生存质料。

好多时候，时期的变化等于在不经意间。以前咱们去追捧国际入口的商品，咱们觉得那是那时的潮水；但今天，国际市集的阔绰者依然在追捧从中国入口的商品、办事了，属于中国的环球化时期正在莅临。

*封面、头图着手：微博 @POPMART 泡泡玛特